Kepiye Pendiri Live Tinted Deepika Mutyala Netepake Kaendahan kanggo Wong Werna

Saiki, sampeyan bisa mbukak meh kabeh majalah kaendahan utawa fashion lan ndeleng kabeh jinis wong sing kasebar ing kaca. Nanging bali ing awal 2000s, nalika Deepika Mutyala akeh munggah ing Houston, Texas, iki ora cilik. Nanging, tinimbang nangisi underrepresentation, dheweke wiwit nyetel roda kanggo ngganti narasi kanggo awake dhewe lan bocah-bocah wadon swarthy liyane ing saindenging jagad. 

Miwiti karir ing industri kecantikan, dheweke dikirim instruksi video carane werna tengen karo lipstik abang lan cepet entuk mayuta-yuta views. Video iki minangka katalis kanggo misi dheweke nggawe kaendahan luwih gampang diakses dening wong warna, kang rauh mimpin kanggo Bukak Toning urip. 

Apa diwiwiti minangka kaendahan inklusif Wiwit kuwi, dewan komunitas wis berkembang dadi merek kosmetik lan perawatan kulit sing menang penghargaan kanthi ora ana niat kanggo alon-alon. Kita bubar duwe kesempatan kanggo ngomong karo Mutyala nalika dheweke siyap ngembangake Live Tinted dadi kategori perawatan kulit anyar taun ngarep. Ing ngisor iki, dheweke nuduhake kepiye budayane nggawe kabeh aspek merek lan langkah-langkah apa sing dikira industri kecantikan kudu ditindakake supaya bisa dadi luwih inklusif.

Sejatine, apa video virus sampeyan nuntun sampeyan nggawe komunitas Live Tinted?

Ya lan ora. Aku bakal ujar manawa video virusku pancen miwiti perjalananku minangka influencer, nanging nggawe Live Tinted minangka platform komunitas sejatine minangka asil saka kabeh karirku ing industri kecantikan. Miwiti ing sisih perusahaan lan banjur dadi influencer, aku pancene nyadari yen ora ana panggonan terpusat ing ngendi wong bisa teka lan ngrembug topik sing tabu ing industri - kayata pewarnaan lan rambut rai, umpamane. Utas kaya iki saiki luwih standar, nanging ing taun 2017 nalika aku rumangsa ora penting. Dadi ngluncurake Live Tinted minangka platform komunitas penting banget kanggo aku. Saiki kita wis dadi komunitas lan merek sing kelangan banget. 

Apa tujuane wiwit wiwitan nggawe komunitas iki dadi merek kecantikan sing lengkap?

Nalika aku umur 16 taun, aku manggon ing Houston, Texas lan tansah ngandhani wong tuwaku yen aku bakal miwiti merek kosmetik dhewe. Kepinginan iki muncul saka kasunyatan manawa aku mlaku-mlaku ing antarane salon kecantikan lan ora weruh wong sing kaya aku, lan ora nate weruh produk sing bisa digunakake kanggo aku. Aku tansah ngomong marang aku yen aku bakal ngganti. Dadi saben langkah ing karirku nyebabake aku nganti saiki. Kasunyatan manawa kabeh iki kedadeyan pancen surem lan ngimpi dadi nyata.

Apa inspirasi saka jeneng Live Tinted?

Nalika tuwuh, aku mesthi mikir yen bakal menehi jeneng merek kecantikanku dhewe kaya "deep beauty" - dolanan kanggo jenengku - nanging uga amarga aku pengin dikenal kanthi warna kulit sing luwih jero supaya merek kasebut pancen kabeh babagan kita [ wong kanthi warna kulit sing luwih jero]. Nanging aku pancene ora pengin merek iki dadi babagan aku, lan mung nggunakake tembung "jero" kaya ngono.

Aku ngalami kabeh wahyu iki lan aku ngerti yen aku pengin merek dadi kolektif. Dadi aku rumangsa yen tembung tinted pancen ndadekke kita bebarengan amarga kita kabeh duwe warna kulit lan aku pengin normalake nada kulit sing luwih jero minangka bagean saka crita sing luwih gedhe. Aku "live tinted" iku kaya mantra: kanthi manggon ing tinted, sampeyan pancene urip lan ngisin nada kulit lan undertones; lan bangga karo identitas lan budaya. 

Ing titik apa sampeyan mutusake kanggo miwiti nggawe produk sawise ngluncurake situs komunitas?

Ya, ing wiwitan platform komunitas, kita nganakake survey lan takon kanggo ngerti anggota komunitas lan ngerti apa sing dikarepake saka kita. Salah sawijining survey sing ditindakake yaiku: "Apa sing paling penting kanggo sampeyan ing babagan kaendahan?" Jumlah populasi sing akeh banget nyatakake yen masalah kecantikan nomer siji yaiku hiperpigmentasi lan bunderan peteng. Dadi, sampeyan ngerti, video koreksi warna bunder peteng saya dadi virus ing 2015 lan kita takon pitakonan iki ing awal 2018; dadi telung taun mengko wong isih ngadhepi masalah sing padha. Telung taun mengko, Aku panginten sing industri wis didandani mesthi lan mbenerake kahanan. Krungu iki saka komunitas warna sing setya iki nggawe aku rumangsa kudu golek solusi. Ketik HueSticksing diluncurake ing 2019.

Deleng kiriman iki ing Instagram

Kiriman sing dituduhake dening LIVE TINTED (@livetinted)

Aku mikir sing paling cerdas sing wis ditindakake yaiku njupuk pelajaran saka uripku minangka influencer lan kerja ing industri lan ngerteni manawa koreksi warna minangka alat sing ramah artis. We digawe iku konsumen-loropaken dening nggawe multistick saben dinten, nanging ing mbandingake sing njelajah koreksi werna. Penting banget kanggo aku dadi merek sing tegese inovasi, mung amarga aku wis suwe ing industri kasebut. Aku pengin dadi merek outdated sing bakal outlive kula. Dadi, kita pancen nggunakake wektu kanggo mbangun produk kualitas sing dibanggakake komunitas kita. 

Ing rong taun, Live Tinted dituku dening Ulta - apa tegese sampeyan dadi merek Asia Kidul pisanan sing didol ing kana?

Iku tegese kabeh donya, lan isih ngrasa kaya wayahe "jiwit aku". Aku bangga sing kita bisa nindakake iki kanggo masyarakat Asia Kidul, nanging aku uga ngarep-arep sing aku ora pungkasan. Muga-muga iki mung wiwitan kanggo akeh merek liyane amarga kita kudu normalake iki. Kanggo kula, iki babagan normalake kulit sing diwarnai lan nggawe saben bocah wadon swarthy ndeleng awake dhewe ing karakter. Mula, kerja ing toko kosmetik paling gedhe katon kaya cara sing bener kanggo nerusake misi. 

Kepiye budaya sampeyan mengaruhi keputusan sing sampeyan lakoni babagan Live Tinted?

Iki nduweni peran ing saben keputusan sing dakkarepake, saka nyewa, kanggo penggalangan dana lan keputusan investor, kanggo ngembangake produk kita. Aku tansah nyoba golek cara kanggo nyakup budayaku. Nalika kita miwiti HueStick kang sregep, werna Semono uga Sindhunata sugih, kita disebut "gratis" amarga kanggo pisanan, aku felt bebas nganggo werna sregep ing werna kulit. Kita ngrayakake karo Holi, festival warna ing budayaku. 

Aku ora pengin dadi merek produk sing ora ana komunitas. Kanthi cara iki sampeyan bakal weruh manawa saben detail produk kita asale saka budayaku. Contone, kemasan kita yaiku tembaga. Werna iki digunakake ora mung ing budaya Asia Kidul, nanging uga ing pirang-pirang budaya liyane. Aku seneng banget ide kanggo nggabungake wong saka macem-macem budaya liwat kaendahan. Pancen tujuanku karo merek iki yaiku kanthi rinci sampeyan bisa ndeleng potongan saka ngendi sampeyan teka.

Marang kula babagan produk paling anyar sampeyan, HueGuard.

HueGuard iku primer SPF mineral lan moisturizer sing ora ninggalake ampas putih ing kulit. Kita butuh wektu sing suwe kanggo entuk rumus iki ing ngendi. Nduweni warna marigold sing apik banget, amarga wiwit wiwitan aku ora pengin kita nggawe rasa nyebar putih ing kulit, amarga iki sing wis dicritakake sajrone urip kita dianggep ayu. Dadi, aku pancene bangga sanajan detail cilik sing diwiwiti minangka iyub-iyub kuku lan banjur nyampur kanthi mulus menyang kulit sampeyan. 

Dheweke duwe dhaptar tunggu 10,000 wong sanajan sadurunge ngluncurake produk kasebut amarga kita nggawe hype. Kita ngerti komunitas kita bakal seneng amarga kita ngarep-arep uga. Kita wis ngenteni merek teka karo SPF supaya bisa ngatasi masalah khusus kanggo kita. Aku bakal pitutur marang kowe, akeh wong sing ngandhani yen ora bakal bisa ditindakake - lan iki mung pangeling-eling supaya bisa nganggo intuisi amarga dheweke salah. 

Deleng kiriman iki ing Instagram

Kiriman sing dituduhake dening LIVE TINTED (@livetinted)

Mlaku adoh saka Live Tinted sedhela, apa sampeyan mikir industri kecantikan wis alon banget kanggo nyetel wong sing duwe warna?

Aku ora mikir yen dheweke kepeksa. Dadi yen sampeyan ndeleng panjaluk saka salah sawijining bagean bisnis sampeyan, sampeyan bakal terus nggawe pasokan kanggo panjaluk kasebut. Pancen ironis, amarga kepiye sampeyan bisa ngarepake yen sampeyan ora duwe produk sing dibangun kanggo pamirsa kasebut? Yen sampeyan ndeleng daya beli wong-wong sing duwe warna, jumlah dolar sing dituku ana ing triliun. Dadi tenan kuciwane dheweke ora marem, nanging ing wektu sing padha aku ngarep-arep apa sing bakal teka. Pancen apik banget kanggo ndeleng kepiye owah-owahan ing limang taun kepungkur. Aku duwe pangarep-arep lan impen (lan aku mikir bakal dadi kasunyatan) yen ana kabeh generasi wong sing ora bakal duwe obrolan kasebut. Iki pancen nyenengake kanggo aku. Dadi aku nyoba kanggo fokus ing positif, nanging sayangé iku njupuk supaya dawa.

Kasuksesan apa sing isih dikarepake ing industri?

Keragaman kudu ana ing saben level bisnis. Ora bisa dadi siji-siji ing kampanye. Aku mikir yen luwih akeh merek nggawe macem-macem karyawan, luwih akeh macem-macem tampilan lan cara mikir saben dina. Dadi aku mikir yen kita pancen begja duwe tim sing beda-beda, lan pancen mbiyantu. Maksudku dudu matematika sing dhuwur, nyewa bakat sing beda kanggo nggawe macem-macem merek sampeyan. Muga-muga luwih akeh merek ngerti kekuwatan iki ing mangsa ngarep.

Apa saran sampeyan bakal menehi wong sing pengin nggawe merek dhewe?

Ana pengusaha sing nemokake kesenjangan ing pasar, nanging ora kabeh wong nemokake kesenjangan kasebut liwat pengalamane dhewe. Nemokake papan putih, sing uga nyambung karo aku ing tingkat pribadhi, wis mbantu aku ngliwati dina-dina kewirausahaan sing angel banget amarga aku ngerti manawa merek iki luwih gedhe tinimbang aku. Nalika sampeyan dadi pengusaha, iku roller coaster - sampeyan bisa duwe minimal ing dina sing padha duwe maksimum. Yen sampeyan nggawe merek adhedhasar misi pribadi lan ana tujuane, sampeyan bakal tangi saben dina kanthi nggumunake karya sampeyan. 

Pungkasan, apa tren kecantikan favorit sampeyan saiki?

Wong sing nrima barang-barang sing biyen kita anggep cacat. Contone, sanajan kita duwe HueStick sing mbenerake warna, ana pirang-pirang dina nalika aku nggawe bunderan peteng. Aku luwih akeh ndeleng wong sing nindakake iki, luwih yakin lan kepenak ing kulit. Aku bungah banget yen kaendahan saiki uga dianggep miturut prinsip "kurang luwih apik". 

Waca liyane: